打造移动营销生态助推移动互联网发展成果落地

     10月28日，由工业和信息化部指导，中国信息通信研究院主办的“2016移动智能终端峰会”在北京国家会议中心召开，作为本次峰会的重要议题，“移动寻址趋势与移动营销生态高峰论坛”从移动互联网时代企业宣传的痛点与需求入手，吸引了来自58赶集、搜狐快站、新浪微博、傲游浏览器、百度浏览器、猎豹浏览器、今日头条、微店等移动应用厂商与服务商的积极参与。会上大家达成共识，共同打造移动营销生态，推进移动互联网发展成果的转化与落地。

     中国通信标准化协会秘书长杨泽民、工业和信息化部电信研究院电信与信息服务咨询中心域名管理部主任曲扬、移动智能终端技术创新与产业联盟应用创新组组长闵栋等政府领导、行业专家、学者出席了会议。

     会上，中国通信标准化协会秘书长杨泽民指出：“移动互联网的健康发展，离不开行业标准的保驾护航，作为专注于信息通信标准研制的行业标准化组织，希望通过相关标准的制定，为移动互联网发展成果的转化与落地做出贡献。”

     移动智能终端技术创新与产业联盟闵栋谈到：“建立移动营销生态是移动互联网发展的趋势，希望相关企业在技术、平台、人力、资源等方面加强协作，不断探索和创新，共同打造移动营销生态。”

     移动互联网背景下，各种类型的移动应用平台纷纷涌现，多平台、广覆盖成为企业移动营销战略的共识，但是企业面临平台多、变化快、入口分散、推广和管理困难的问题，难以形成移动互联网时代统一的“门牌号”和商标，给企业的移动营销带来新的挑战。另外，传统企业由于对移动市场的陌生和技术力量的缺乏，存在选择难，实施难的困境，在营销过程中往往碰壁，难以取得预期效果，传统的营销模式已经渐渐不能适应市场变化和用户需求。

     为此，手机域名注册局华瑞网研总裁马燕黎认为：“利用手机域名统一微入口功能，企业可进行多平台统一宣传，大大提升了宣传的效率与效果，企业在获得移动应用平台带来的客户资源的同时，也能为各移动应用平台带来更多的用户；另外，手机域名注册局也希望通过"手机+"平台，帮助企业解决平台选择、申请和服务实施问题；而对于移动应用服务商来说，也可借此进一步扩展本地化服务商渠道和客户，从而实现，"多赢"局面。”

     傲游浏览器产品总监刘璨则强调：要增强用户体验，打造“服务型”浏览器，以迎合移动寻址的发展趋势，并全面支持.手机域名的访问。

     有专家指出，企业移动营销生态概念的提出，切中了移动互联网发展成果落地中的关键，实现了企业、手机用户和移动平台的统一，很好地解决了企业、平台目前面临的问题，对于解决移动互联网时代的移动营销问题提供了很好的解决方案，对于推进我国移动信息化发展有着重要意义。