苏宁发动“平京战役”：买不到比京东贵的商品

苏宁云商集团副董事长孙为民19日下午出席万店同庆“双11”暨天猫北京战略发布会时表示，今年双11苏宁推出“平京行动”。

据了解，在“平京行动”中，苏宁的所有商品在价格上会与京东对标。“只要在苏宁上买到比京东贵的东西，那么，一次通报，二次处罚，三次下课。”孙为民说。

孙为民表示，消费者在苏宁不会买到比京东贵的产品，要通过此次双11给消费者提供更优质的购物体验。“现在有一种说法，消费者讨便宜这是消费者的素质不高，这不是这样的。消费者买到便宜的东西就是开心，我们一定要把这个作为和阿里联手的购物狂欢节最重要的卖点。”

苏宁为什么要选择在双11的时间点推出”平京行动“？孙为民解释，苏宁将要把低价作为一个长期的运营策略。而制定这个战略的原因，与京东的发展和苏宁的转型有关。

孙为民表示，第一有“斗气”的成分。京东曾经说过要把苏宁”打掉”，当时苏宁并没有全面地去跟京东针锋相对，当时苏宁认为京东还是一个“孩子”。而三年后京东上市了，苏宁选择这个时机去反击京东是希望外界不会认为苏宁是“欺负孩子”。

第二个原因是，苏宁已经实现了整体的O2O融合的运营模式。“对于苏宁讲我们自身也非常的明确，这个转型从我们自身来讲也是一种转型，过去我们搞连锁运营的模式。为什么我们价格低，因为我们规模大，我们能够开销成本，所以说我们自然有更低的价格，更高的规模，这样良性循环。”